Hinge 首席营销官 Jackie Jantos 希望帮助 Z 世代减少孤独感
约会应用程序最近声名狼藉。 人们会幽灵他人，这意味着他们干脆不再回复曾经经常与之通信的人。 尽管生活在纽约这样的大城市，但似乎选择很少。 我们有没有提到很多这些应用程序现在都要花钱？ 在首届 SXSW 伦敦大会上，TechCrunch 采访了 Hinge 的首席营销官兼总裁 Jackie Jantos，谈论了该公司如何向新一代推销自己一个无精打采的约会场景。 “这一代人在成长过程中对数字体验的创建方式以及他们试图从中得到什么有着深刻的理解，”Jantos 在接受 TechCrunch 采访时说。 她列出了 Z 世代最希望从他们的品牌中获得的特质，例如透明度和真实性。 这是多元化的一代，与前辈相比，他们花在面对面上的时间更少。 “如果你没有把包容性作为一切的中心进行建设，那你就不是将构建有意义的产品或营销活动来吸引他们，“她说。 约会应用的格局在过去几年中发生了变化，像 Hinge 这样的公司加班加点地工作，试图吸引和维持用户的注意力。 例如， Tinder 在过去几年中一直在努力实现增长，最终导致其 CEO 在几周前辞职。 Bumbleis 也看到了用户增长的放缓。 Hinge 和 Tinder 都归 Match Group 所有。 2025 年第一季度报告Match Group 发布的 Hinge 显示，Hinge 的表现比其姊妹公司要好一些。 该报告显示，与 Tinder 相比，Hinge 的直接收入有所增加，并且该应用的下载量在英语和西欧市场“强劲”。 Jantos 表示，Hinge 目前正在实施和尝试许多新功能。 例如，它增加了一个人一次可以进行多少次聊天的配额，这样用户就不会简单地“收集聊天。 “如果你想鼓励人们对某人不感兴趣就结束聊天，”Jantos 说，并补充说，希望这能鼓励人们专注于少数可以成功进行约会的对话。 她说，Hinge 正在测试其指导功能，该功能旨在为用户提供有关建立个人资料的提示。 The Match Group 2025 年第一季度报告称，Hinge 还希望很快引入 Warm Introductions，以“突出共同利益以改进”比赛质量。 Jantos 对细节腼腆，但表示有一个新的介绍，希望能鼓励用户 “多花一点时间发现每个个人资料”。 “我们最近发布的新 AI 推荐器让我们的建议变得非常强大，”她补充道。 （Match Group 的 2025 年第一季度新闻报道称，这项新功能于 3 月推出，已经推动了匹配和联系人交换增长了 15%。 Jantos 表示，Hinge 也希望提高其安全性AI 的功能，总体而言，该应用程序上的工具将“因 AI 而不断改进”。 “但在此过程中也会有新的工具来指导你完成 [约会] 旅程，”她说。 Jantos 飞往首届 SXSW 伦敦，就影响 Z 世代的孤独流行病发表了演讲。 关于年轻人如何减少与外界的联系，粘在手机和虚拟现实中的故事和报道并不缺乏。 詹托斯告诉 TechCrunch，这是其中之一原因 Hinge 在 2023 年推出了 One More Hour 基金。 该基金寻求向组织投资 100 万美元，以在 Z 世代之间培养更多的面对面联系。 她从团队中的年轻人那里听到反馈，说现在出去玩存在障碍，包括它变得多么昂贵和寻找感觉安全的地方。 “我们想降低门槛，让人们只想出来，因为我们知道，如果他们培养了这种技能，那么当他们使用我们的产品时，就更有可能这样做了。他们更有可能愿意与约会对象见面，“她说。 而且，正如预期的那样，Hinge 正在举办活动，在广告中加入创作者，例如作家，以 “在观众所在的地方满足他们的需求”。 它创建了关于 Hinge 成功故事的 azineand 活动，希望能激励 Z 世代去寻找爱情。 更好的是，在 Hinge 应用程序上。