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        随着快时尚继续以惊人的速度填满衣橱和垃圾填埋场，朴茨茅斯大学的新研究表明，时尚的未来可能不在于面料，而在于像素。

         在发表在《国际零售和分销管理杂志》上的一篇多项研究论文中，一组研究人员深入研究了日益增长的电子时尚现象——在虚拟环境中穿着的数字服装——发现这些无形物品可以帮助弥合差距在快时尚和环境可持续性之间。

         从 Instagram 滤镜到游戏皮肤，数字自我展示的想法并不新鲜。 但时尚品牌现在更进一步，提供纯粹存在于屏幕上的纯数字系列。

         这些衣服可以改变颜色、变形，甚至通过近场通信 （NFC） 芯片与物理对应物进行通信。 至关重要的是，它们没有传统生产的环境包袱，运输或废物。 它们的生产、消费和处置不需要使用原材料和难以回收的材料，例如聚酯。 该研究调查了消费者如何应对数字服装的独特吸引力，以及是什么促使他们愿意为无法实际接触、试用和拥有的服装付费。

         调查结果显示，对新颖和触觉体验有强烈兴趣的消费者特别喜欢电子时尚，重视其创造力、可定制性和互动。 对他们来说，虚拟时装不是一种妥协，而是个人风格的另一个新领域。

         传统逻辑表明，对触摸有强烈需求的消费者，喜欢亲自检查和试穿衣服，不太可能觉得电子时尚有吸引力。

         然而，这项研究挑战了这一逻辑。 它了解到，对触摸有高度需求和高度感觉追求的消费者是虚拟服装的理想目标市场。

         研究发现消费者可以在脑海中模拟电子时尚的触觉特征，随着虚拟现实耳机的采用，这一过程变得越来越可行和生动。

         的合著者之一、朴茨茅斯大学市场营销高级讲师 Kokho （Jason） Sit 博士说：“电子时尚是一种转瞬即逝的时尚还是一种持久的趋势还有待观察，但它的环境潜力是不可否认的。 与快时尚对低成本、通常不可回收材料的依赖不同以及垃圾填埋场的大量周转率，数字服装可以通过一次按键或多次按键来生产、消费和丢弃。 不涉及原材料、现代奴隶制、运输和交付，减少了森林砍伐、不人道的工作条件、碳足迹和垃圾填埋场。

         “这项研究表明，电子时尚不仅仅是游戏玩家或影响者的噱头。 它可能会以对时尚品牌有利可图的方式颠覆快时尚模式，这对消费者和更好的地球。

         虽然它可能无法完全取代实体时尚，但研究表明，电子时尚可以有意义地减少我们对大批量、低价值服装的依赖，并有助于遏制这个迫切需要改革的行业的环境损失。