随着 X 首席执行官 Linda Yaccarino 于周三宣布离职，这家定义文本优先社交网络的公司面临着新的竞争。
根据应用情报公司 Sensor Tower 提供的新数据，截至 2025 年第二季度，埃隆·马斯克 （Elon Musk） 拥有的社交网络的日活跃用户群同比下降了约 10%。 虽然 X 的用户群仍然比 Meta 的 Threads 大 65%，比其第二大竞争对手 Bluesky 大 10 倍，但 X 的用户群不能保证在这个领域取得持久的胜利。
在移动设备上，已经有一些迹象表明 Threads 正在迎头赶上。
市场情报提供商 Similarweb 本周发布的新数据表明，Threads 的移动每日应用用户数接近 X。 2025 年 6 月，Threads 的 iOS 和 Android 移动应用日活跃用户数达到 1.151 亿，同比增长 127.8%; X 的日活跃用户达到 1.32 亿，同比增长下降 15.2%。
图片来源：Similarweb
总体而言，由于其更突出的 Web 存在，X 仍然比 Threads 大。
X 还有其他优势，这可能会使科技巨头之间展开一场有趣的战斗。 在 X 上，尽管来自 Meta 以及 Bluesky 和 Mastodon 等开源社交网络运动以及其他初创公司的竞争加剧，但用户参与度和忠诚度仍然很高。 根据 Sensor Tower 的数据，X 用户平均每天在平台，几乎是 Threads 的四倍，每天 8 分钟。
Threads 的新数据显示，
Threads 接近 X 的每日应用用户，该公司表示，本季度 X 全球月度应用用户中有近一半 （48%） 每天与平台互动，而 Threads 的这一比例为 33%。
但是 Threads 还不能被排除在外，仅仅因为 X 更大。 尽管 Threads 的日活跃用户数可能比 X 少，但它的增长势头强劲。
Sensor Tower 的数据显示，在过去一年中，Threads 的全球应用日活跃用户同比增长了 160%，部分原因是新特性和功能的推出，以及它与 Meta 的其他应用（如 Facebook 和 Instagram）的联系，这些应用充当漏斗。
Threads 还专注于发展其广告生态系统，这是该应用目前唯一的货币化方式。 4 月，Meta 向其全球广告商开放了 Threads 广告，并随后月宣布了视频广告的测试。
该应用程序的优势在于它是 Meta 大型广告业务的一部分，营销人员已经熟悉其工具，并且能够利用 Meta 在最大化广告收入方面近二十年的经验。
在 Yaccarino 的领导下，X 的广告生态系统恢复了，但这是一段动荡的旅程。 到 2025 年，
媒体和娱乐、购物和游戏垂直领域的广告商分别占 25%、22% 和 7%美国总计 X 上的广告支出。 Sensor Tower 表示，自 2022 年以来，这些类别中的每一个都出现了增长，当时媒体和娱乐、购物和游戏垂直领域的广告商分别占 20%、14% 和 2%。
去年，美国排名靠前的广告主 广告支出为三星、Temu、State Farm、MGM、NFL、Robinhood、Flutter、NBA、Mihoyo 和 Microsoft。 今年，Apple、Google、Verizon 和 Dell 加入了在 X 上投放广告的顶级品牌阵容。
来自广告的新数据情报提供商Guideline 还指出，美国 2025 年上半年，广告支出同比增长 62%。
Advertising 不是零和游戏，但 Meta 和 Google 的双头垄断一直难以推翻。
对于 Meta 来说，挑战不在于它是否能从新的社交网络应用中获利，而在于它是否有能力创建一款能够吸引消费者的新应用。 多年来，情况似乎并非如此。 公司唯一成功的新应用是它收购的应用，比如 Instagram 和 WhatsApp。
与此同时，Meta 之前构建新社交网络应用程序的尝试几乎完全失败，导致 Tuned、Super、Move、Gaming、Hello、Neighborhood、Bulletin、Lasso、Moments、IGTV、Hobbi、Lifestage、Slingshot、Rooms、Rift、Notify、Paper 等实验性应用程序关闭，包括像 tbh 这样的收购。
Threads 改变了这种情况，它利用 Instagram 的用户群来推动增长，现在使用 Facebook以及 Instagram 的应用程序来推动点击。
根据 Meta 的最新收益报告，如今，Threads 拥有 3.5 亿月活跃用户。 X 是一家私营公司，不再需要公开分享指标，但马斯克此前曾声称 X 拥有 6 亿月活跃用户。
X 的广告业务在离任的首席执行官 Linda Yaccarino 的领导下有所改善，但未来仍是艰难时期
Linda Yaccarino 辞去 Elon Musk 的 X 首席执行官一职
